[Lần đầu tiên các lô hàng tai nghe của Apple giảm, với thị phần giảm xuống dưới 30%. ]
[Từ góc độ thị phần TWS, bốn công ty hàng đầu chiếm gần một nửa thị phần, và dường như có rất ít cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ. ]
TWS (Global True Wireless Headphones), sau khi tăng trưởng lô hàng hai con số mạnh mẽ trong vài quý vừa qua, tốc độ tăng trưởng đã bắt đầu chậm lại.
Báo cáo nghiên cứu thị trường TWS toàn cầu mới nhất do Viện nghiên cứu Canalys công bố cho thấy các lô hàng TWS toàn cầu đã tăng 6,4% lên 58,3 triệu chiếc trong quý 2 năm nay, mức tăng trưởng thấp nhất trong ba năm.
Doanh số Apple Airpods lần đầu tiên giảm
Mặc dù tai nghe của Apple vẫn đang dẫn đầu thị trường âm thanh thông minh cá nhân, nhưng các lô hàng đã giảm lần đầu tiên và thị phần của họ giảm xuống dưới 30%. Trong quý 2, các lô hàng Apple AirPods giảm 25,7% xuống còn 15 triệu chiếc, kéo giảm tốc độ tăng trưởng chung của thị trường TWS. Xiaomi và Samsung đứng thứ hai và thứ ba trên thị trường TWS với lần lượt 5,3 triệu và 5,2 triệu lô hàng.
Theo dữ liệu do Canalys cung cấp cho các phóng viên CBN, lô hàng TWS của Huawei&# 39 trong quý II đã tăng 38% lên 2,3 triệu chiếc.
Ngoài ra, nếu tính theo doanh thu, tổng doanh thu của Apple&# 39 trên thị trường TWS trong quý 2 chiếm 54,3%, cao hơn nhiều so với người đứng thứ hai là Samsung' s 11,8%. doanh thu. Điều này chủ yếu là do đơn giá của các sản phẩm TWS của Apple' Doanh thu của Huawei và Xiaomi&# 39 lần lượt chiếm 3,9% và 3,2%.
Trong cùng thời gian, thị trường âm thanh tai nghe thông minh toàn cầu tăng 4,7% lên 99,8 triệu. Ngoài TWS, những tai nghe này còn bao gồm tai nghe và tai nghe đeo trên cổ. Tỷ lệ tăng trưởng của cả hai lần lượt đạt 3% và 2%, và các lô hàng là 15 triệu và 26,5 triệu.
& quot; Một phần nguyên nhân khiến tai nghe Apple sụt giảm mạnh là do hiệu suất cùng kỳ năm ngoái quá mạnh. Mặc dù tốc độ tăng trưởng của thị trường TWS đã chậm lại, chúng tôi tin rằng đây có thể chỉ là một quý và không thể hiện xu hướng giảm." Nhà phân tích Liu Jiansen của Canalys Người ta tin rằng hệ sinh thái của Apple có sự trung thành của người dùng rất cao và là một trong số ít các nhà cung cấp thiết bị thông minh có ảnh hưởng mạnh mẽ hơn đến nội dung và có thể kết hợp khả năng của phần mềm và phần cứng." Phần cứng có thể tạo ra trải nghiệm độc đáo." Ông cũng dự đoán rằng thế hệ AirPods mới sắp ra mắt của Apple&# 39 trong nửa cuối năm nay sẽ một lần nữa hỗ trợ thị trường TWS, nhưng tốc độ cài đặt của các thiết bị iOS có thể trở nên tắc nghẽn.
Báo cáo của Canalys cũng cho biết kể từ cuối năm 2019, Xiaomi và Samsung đã đồng đều về TWS." Mặc dù Xiaomi đã cải tiến chuỗi giá trị và cung cấp nhiều sản phẩm TWS cao cấp hơn, Samsung cũng đang chiếm lĩnh thị trường bằng cách củng cố thương hiệu riêng và các sản phẩm TWS thương hiệu phụ của mình, đặc biệt là thông qua thương hiệu JBL của công ty con Harman ." Nhà phân tích đã viết.
Ngoài ra, thương hiệu mới nổi Skullcandy, vốn có thành tích mạnh mẽ tại thị trường Bắc Mỹ, với thị phần 7%, cao kỷ lục, lần đầu tiên nhảy lên vị trí thứ tư. Liu Jiansen cho biết:" Skullcandy' thành công đến từ chiến lược giá của nó. Mức giá hợp lý hơn khiến sản phẩm được giới trẻ ưa chuộng hơn."
& quot; doanh nghiệp lớn" của các nhà sản xuất điện thoại di động
Tuy nhiên, dưới góc độ thị phần của TWS, 4 công ty đứng đầu đã chiếm gần một nửa thị phần, và có vẻ như không còn nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp nhỏ. Hiện tại có rất ít công ty đã đổ vào thị trường TWS trong vài năm qua.
Hãy đi ra ngoài và yêu cầu người sáng lập Li Zhifei xác nhận với một phóng viên của China Business News rằng công ty đã rút khỏi hoạt động kinh doanh TWS do sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Đầu năm 2019, tôi đã hỏi về sự ra mắt của sản phẩm TWS thế hệ thứ hai TicPods 2 Pro, được chính thức định nghĩa là" trợ lý AI ở tai" ;.
Li Zhifei nói với phóng viên China Business News vào thời điểm đó: “Tai nghe đã trở thành thiết bị tương tác tốt nhất trong lĩnh vực giọng nói thông minh. Trong tương lai, sẽ có nhiều cách tương tác có thể đạt được thông qua tai nghe, từ đó trở thành trợ lý giúp người dùng có thể trực tuyến bất cứ lúc nào ”.
Theo quan điểm của Liu Jiansen, ba yếu tố quyết định liệu một sản phẩm có thể lọt vào top ba trong ngành hay không. Đầu tiên là sự chú ý đến chi tiết sản phẩm và liệu nó có thể mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt hay không; thứ hai là thương hiệu có đủ mạnh hay không; thứ ba là thị trường và người dùng. Cho dù vị trí có thể được tìm thấy chính xác. Nếu bạn có đủ 3 đặc điểm này thì người tiêu dùng sẵn sàng chấp nhận mua một sản phẩm tai nghe có giá cao hơn. Các nhà sản xuất điện thoại di động đã lần lượt tham gia vào thị trường TWS trong những năm gần đây, và chính xác là có thể thấy được lợi nhuận khổng lồ trên thị trường này. Trong vài năm qua, TWS đã đóng góp doanh thu khổng lồ cho các nhà sản xuất điện thoại di động.
Dữ liệu cho thấy vào năm 2020, doanh thu của Apple từ dòng sản phẩm AirPods sẽ đạt mức đáng kinh ngạc 23 tỷ USD. Theo dữ liệu của Canalys, Apple sẽ xuất xưởng khoảng 97 triệu chiếc AirPods vào năm 2020. Apple gần đây đã tăng cường bố trí trên thị trường phụ kiện điện thoại di động, và cũng lạc quan về biên lợi nhuận khổng lồ của phụ kiện.
Tianfeng International đã công bố một báo cáo vào năm ngoái với dự đoán rằng tổng số lô hàng Apple AirPods dự kiến sẽ đạt 120 triệu chiếc vào năm 2021, tăng 28% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thúc đẩy doanh số AirPods trong năm nay được dự đoán là thế hệ tai nghe AirPods 3 mới của Apple sẽ ra mắt vào tháng 9 tới đây. Mặc dù hiệu năng cao hơn AirPods Pro nhưng giới bên ngoài đồn đoán rằng giá của AirPods 3 có thể rẻ hơn AirPods Pro. AirPods Pro hiện tại có giá bán chính thức là 249 USD tại Apple.
Tiếp xúc:
Charles Soon
Mob / Wechat / whatsapp:0086 18633315286
E-mail:sales05@frpexpert.com